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2019年中东互联网市场十大预测:谁在崛起

2017年的兴奋,各种并购和进入,在2018年似乎平静了很多,但沉默只是表象,许多暗流汹涌,酝酿着2019年的调整和爆发。

Uber在全球旅游市场中一直处于领先地位,最重要的是如何盈利以及如何拥有一份漂亮的财务报表,而不是继续在各个市场上烧钱。

卡里姆也头痛。好的市场即将铺开。巴基斯坦、伊拉克和苏丹也纷纷介入。业务范围除了出租车外,还布局了外卖、快递、巴士等,还与迪拜政府成立了一家租车公司,甚至还与网上一道时尚。

所有这些都需要资金,如果我们继续使用Uber PK,资金远远不够,但自2013年以来已经筹集了七轮融资。股东们从中东电信巨头到韩国乐天,从中国到沙特阿拉伯最富有的王子阿尔瓦利德·本·塔拉尔王子,后者于2017年底被王储关押。世界上其他大型黄金所有者基本上都是超级股东。再次获得巨额融资并不容易。

所以今年优步想以20亿美元收购凯瑞时,凯瑞高管们都很高兴,毕竟中东市场比较特殊,整体创业环境比较落后,上市渠道不畅。最好的退出方式是被巨人收购,但收购之路也充满变数。souq.com,一个挣扎了十多年的电子商务,定价10亿美元,去年被收购时几乎减半。

现在,优步和阿雷姆相爱了,他们面前有两座山:股东和政府。据说,卡雷姆花了大量精力劝说股东,埃及政府听说,他们退出了谈判,并威胁说,如果他们合并,将罚款10亿美元(5600万美元)。

中东电子商务已成为传统物流企业重要的利润增长点。例如,根据Aramax 2018年第三季度的数据,由于跨境电子商务的快速发展(大多数客户来自中国和土耳其),今年前9个月的净利润增长了25%。

除了Aramax,其他物流巨头也意识到电子商务是一块肥肉,自2018年下半年以来,我们在电子商务物流和创业项目上的投资越来越多。

例如,12月初,总部位于科威特的全球物流巨头Agility宣布将推出数字物流平台Shipa,并在未来三年内投资1亿美元。今年年初,Agility聘请了Aramex前首席电子商务官Hassan Mikail计划电子商务分销业务。

另一个物流巨头DHL Express在其10月份的点击服务计划中加入了中东和北非,为全球电子商务供应商提供中东分销服务。我选择的UPS类服务今年也扩展到中东。

今年资助的初创企业包括Quiqup,一家主要在中东运营的伦敦公司,以及LoadMe,一个交通共享平台。

事实上,除了电子商务之外,传统物流和仓储也存在许多效率问题,可以通过技术和创新,甚至是初创企业来解决,阿联酋邮政等一些传统物流公司的决策过程比较缓慢。我们认为这不是因为他们不想创新,而是因为他们没有一个令人信服的解决方案。这种情况将在2019年得到改善。

在2017年3月被亚马逊收购后,它已经整合了一年多,其组织结构、人员和管理方法正在逐步走向全方位的亚马逊化,我们也看到亚马逊正在稀释souq.com品牌。今年,它开始强调这是一家亚马逊公司。亚马逊中东站是中国招商引资中使用的名称。

预计到2019年,早在2006年就出现的souq.com将完全被亚马逊取代,成为中东最古老的互联网品牌之一,并将逐渐被遗忘,就像中国优秀的网络一样。

亚马逊收购souq.com是迪拜开发商Mohamed Alabbar的心碎,他曾努力与亚马逊竞争。

任何熟悉中东电子商务的人都知道Noon的早期流产。团队、方向、重点、供应链等问题-Noon最终于2017年下半年推出,比原计划晚了半年。

经过一系列磨合,2018年下半年,我们开始了真正的努力。我们在对外合作、市场营销和线下渠道上都有明显的行动。Noon确实比亚马逊有一些地方优势,比如Emaar在中东零售业的多年积累,以及沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国政府的支持。Metten认为,在中东社会,面对面通常是有价值的,阿拉巴不可能允许中午失败,PIF也不会失败。

与阿拉巴一样,中东的其他零售巨头也不愿意让电子商务成为外界的世界。例如,10月底,电子商务公司Wadi宣布,它从中东家乐福特许经营机构Majid al Futtaim(MAF)获得了3000万美元的金融资本。然而,MAF只投资于西澳州。DI的杂货业务,更有效地整合了家乐福的优势。

在今年的五黑活动中,我们还发现中东另一家房地产和零售巨头Landmark Group拥有两个十大电子商务下载列表,即Centrepoint Online和Max Fashion。

此外,中东地区的商业基础设施短期内不太可能显著改善,因此离线为电子商务公司提供了一个更广阔(但也更困难)的增长领域。因此,除了传统零售商的在线探索外,电子商务也在寻找离线的机会。例如,中午,WOR与位于沙特阿拉伯苏宁的联合电子公司(Extra)合作,与跨境中国企业正在线下寻找机会。

中东的互联网创业作为一个整体仍处于起步阶段。市场营销资源仍然稀缺,媒体资源稀缺,在初期,市场有其独特的营销方式。有三个主要渠道:

中东的人们通常喜欢社交媒体。例如,YouTube视频在平均每日广播量上排名世界第二,而且该地区也是Facebook视频用户在世界上增长最快的地区。中东也是Twitter的主要市场之一,也是Snapchat全球格局的热点。

相应地,随着社交媒体的成长,像HudaKattan这样拥有2600万粉丝的中东美容博主受到了广告商的青睐。她的职位花费数万美元。

随着传统网络渠道的饱和和消费者对纯广告越来越厌倦,网络奖金的作用将越来越重要,而在大网络奖金数量有限的情况下,中小网络奖金将越来越受到重视,价格也将越来越高。

随着时间的推移,沙特记者的事件被人们遗忘了。他们继续在全球大力寻找投资目标,认真履行帮助沙特人民管理金融资源、实现经济多元化的义务,预计优步将在2019年的IPO中发财,主要股东沙特阿拉伯将继续投资软银。

不足为奇,2019年PIF未来投资会议将是一场真正的庆典,软银的远景基金规模将进一步扩大。

当然,其中一个不确定因素是石油价格。石油价格在过去三个月急剧下跌。至于2019年的石油价格走势,市场分析师有许多不同的看法。石油价格的下跌肯定会影响PIF,但它可能会让沙特政府在其他更具前瞻性的领域更加坚决地投资。不可否认。毫无疑问,预测油价并不是莫顿的强项。

为了筹集用于PIF输血的资金,沙特阿拉伯的摇钱树艾米石油公司(Amy Petroleum Company)自2017年以来一直在酝酿着人类历史上最大规模的首次公开募股(IPO),但目前还很遥远。

2018年黑色星期五是中国跨境电子商务行业的又一次失望。市场渠道的饱和,交通和订单的转移,使得每个人的生活都很困难,有核心竞争力的商人会选择离开,留下真正想在中东扎根的人。

在沙特阿拉伯众多的中国电子商务公司中,追求黄金的一个基本技能应该是快乐时尚。我们预计,在未来一年,快乐时尚将探索除传统电子商务以外的其他领域的增长,如线下、社交网络和o2 o。

在2018年的最后两周,来自中国的字节弹跳在迪拜推出了第一个火山视频离线活动,拉开了内容竞赛的帷幕。

阿拉伯语内容,尤其是视频内容,一直是稀缺的,现有内容远远不能满足人们的巨大需求,过去中东的内容初创企业很容易被资本化,如沙特阿拉伯的乌图恩、约旦的特拉法兹11、哈拉比什,并获得了可观的投资。

在新的一年里,内容制作者(包括Netfelix)将大量投资于阿拉伯语视频内容,越来越多的中国竞争对手将到来,整个行业将发生一些微妙的变化,产业链的每一个环节都将面临更为明显的竞争。

在全球新兴市场中,中东的创业生态仍然相对落后,初创企业主要集中在种子轮上,但很少有种子轮在上面,而且二级市场环境和IPO的要求,使得许多初创企业几乎不可能在中东上市,因此BEST退出渠道将被收购,但在过去十年中,互联网公司的成功收购和退出(不包括廉价销售)一方面可以算数。

souq、namshi的退出和careem的可能退出,将产生一批经验丰富的持续创业者,有利于优化创业生态,如2009年雅虎收购maktoob后,退出的创业者成立了投资机构jabbar internet group,以及在美国上市的Aramax的创始人也创立了Wamda,一个在中东非常活跃的门户网站。同时,涌现出一批优秀的创业公司。

奖金:正如很多朋友可能知道的,Murten在2017年在中东做了一些咨询项目。2018年,我们在迪拜有一个全职团队,并继续专注于这个市场。在未来的一年,Merton Venture Capital的业务将深入中东,与当地和全球的企业家一起探索沙海。

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